竞价广告是新类型的互联网上广告的形式，通过这种形式，用户可以进行自主的管理、自主的广告投放等，还可以通过调整所出的付费价格进行广告排名。可以看出，这是一种按广告投放的效果来进行价格付费的新形式。

一般来说，这种竞价广告是非常灵活的，通过不断调整和改变的广告管理方式和广告计费模式我们可以随时随地来控制操作广告的投放，从而在预算的费用内尽可能获得最大程度的回报。

竞价广告主要有两种模式，分为手动竞价模式和自动竞价模式。手动竞价模式指客户自己可以设定点击的价格是多少，用户自己设定之后，系统就会在用户设定的价格上限之内来再次调整点击价格，进而保证广告的排名。自动竞价模式则是由系统按照竞价规则来自动调整应该设置多少的点击价格，不再需要客户自己设定广告出价。

例如cpc和ppc，这两种是互联网上广告界非常常见的定价方式，需要根据广告的效果来进行付费的形式一般采用cpc模式。而ppc则是按点击来收费的付费广告方式，这种定价方式通常应用于在搜索引擎的广告竞价。

竞价广告的落地还需要通过一定的载体来实现，比如搜索引擎、大型站等。当我们在搜索引擎的搜索框进行搜索的时候，搜索出来的页面旁边空白栏位通常会有相关的广告展位，这就是我们所说的搜索引擎的竞价广告。当我们对出现的这些广告感兴趣并且点开的时候，相当于我们消耗的是别人的竞价广告。在大型站上投放广告也是一种竞价方式，通常在一个大型站就可以完成广告的投放展示和点击，因为大型站的流量是足够可观的，而主要的广告点击消耗基本上也是在这个大型站上消耗的。