上海百年淮海路是历史与摩登的交汇点，也是繁华与潮流的代言。走在潮流尖端的tx淮海，将自身定位为年轻力中心（tx huaihai youth energy center），也因此成为了当代潮流人士的热门打卡点之一。2021年7月下旬，抖音电商开启dou势潮流·上海tx站，在线下激活年轻力，向大众释放新的潮流讯号，强力为国潮发声，也为一众原创国潮设计品牌提供了良好势能。

今年dou势潮流聚焦国潮领域，为年轻的潮流爱好者提供的非常完善的互动、购买场景，在他们的心中留下了“上抖音买国潮服饰”的认知，也为国潮服饰商家扩大了生意经营的阵地。

1.线上多重玩法，dou势潮流打通商家和用户的链接

在眼球经济的移动互联网时代，唯有以优质内容持续吸引年轻消费者的注意力，才有机会解锁流量密码。

dou势潮流深谙z世代群体的内容消费喜好，以线上多重玩法切中年轻消费者的兴趣点，为广大国潮商家打通与用户的互动链路。

7月23日至28日，站内发起#ootd国潮挑战 ，头部达人和国潮商家共同下场，引发了网友对国潮的广泛讨论。高热度的话题也意味着用户的高参与度，以挑战的主题切入，将时尚消费者的身份从被动的“围观者”转变为积极的“参与者”。

从中甄选出的优质内容，也会发挥出长尾效应，持续激发用户对国潮爆款的消费欲望。

在站外，dou势潮流联手头部时尚媒体芭莎男士，推出国潮态度短片《你是oot什么d？》。明星主理人李晨nic在影片中阐释ootd的全新定义，将“outfit of the day”延伸为“outfit of the douyin”，引导潮流爱好者抛开日常生活的桎梏，将自我的时尚理念尽情在抖音上释放，传递出的“我喜我好，就是我潮”的个性态度。

李晨认为，做国潮品牌同样也是做内容，商家可以借助dou势潮流的ip与z世代用户产生更强的联结，让目标受众能透过ootd这样的活动来发现潮牌商品，不断满足大众对美好生活的向往。

近些年，很多中国元素也在被重新审视，国潮品牌也引入了更多民族元素。在未来的5-10年里一定会有融合得更好的国潮服饰出现：“是从一个中国文化中来，又非常国际化的东西。”

与此同时，dou势潮流与众多潮牌商家在同一时间里达成万店齐播，在行业内品牌商家和达人群体间都引发了热烈反响。

其中有几家品牌的表现尤为亮眼，比如象征着国潮复兴的回力，已经成为了欧美潮人竞相抢购的“尖货”；太平鸟男装以更符合亚洲人体型的版型设计，呈现出独创性的服饰设计风格；主打街头文化的beaster，以“自我”、“怪趣“的风格凝聚着当代青年的潮流力量；dangerouspeople将简单simple、舒适comportable两大元素融入潮流服饰，搭建起具有独特风格的高品质产品系列；ed hardy x作为ed hardy的潮流支线品牌，寓意着突破无限可能；xvessel的vessel代表“船”，x则意味着未知，品牌风格就像船一样包纳万象、纵贯中西；wassup关注年轻时尚群体的审美动向，输出街头与复古风的潮流单品；lilbetter则秉持着创新的价值追求与中西文化的融合，将原创精神转化为服饰文化理念，以契合当代中国年轻人的生活方式。

万店直播期间将国潮品牌理念直接传递给目标用户群体，实现了潮流明星、时尚达人、品牌主理人、商家与用户的高效联动，打造出国潮销售的高垂直类场景，助力商家潮流商品销量，也为将来的合作共赢打下坚实基础。

3.线下多维度爆发，消费者自主传播国潮品牌

与传统商场的销售模式不同，tx淮海不再固守从商家到消费者的单向互动方式，而是搭建起一个聚集当代艺术、潮流、美食与社交的互动空间，打造出充满年轻力的社群文化，这样的潮流理念与dou势潮流ip不谋而合。

7月23日至28日，dou势潮流·上海tx站以「潮跃地表」为概念，限时开放买手店pop up和快闪品牌直播间，共同组建出赛博朋克美学风格的时尚空间站。

dou势潮流触及了年轻消费者最热衷的两个重要场景，即线下买手店场景和网络直播场景，商家可以零距离触及目标用户客群，达成高互动与高转化，也借助优质的购买体验获得了消费者的高黏性，大大提升商家的积极性和参与度。

在dou势潮流空间站开启期间，msga厂牌的嘻哈艺人携手dj、rapper助阵，空降潮流沙龙与说唱派对，凭借自身的时尚魅力现场演绎潮牌服饰，激发潮流群体热情。

消费者在线下逛街、购物、欣赏表演的同时，也不断拍摄照片和短视频上传至抖音的#dou势潮流 话题，相关的优质内容广泛地在社交网络上传播，达成了二次破圈效应，持续放大国潮品牌的声量。

4.多资源助力品牌发展，构建潮流营销新局面

经过全方位的预热以及线上线下的多层次营销动作，本届dou势潮流·上海tx站已经圆满收官。

此次活动通过全网范围内的强力透传，为中国一众原创潮牌带来全域高热度曝光，有效增强年轻消费者对国潮品牌的共鸣和依赖，也提升了国潮品牌的内容话题性和传播影响力，实现内容-品牌-用户-销量的市场生态共振。

dou势潮流持续引入代表着中国原创能力的品牌商家，为z世代年轻人构建出全新的潮流购物体验场景，以优质流量和强效的运营能力扶持国潮行业，也使得dou势潮流成为服饰领域内具有潮流引领力的爆款ip。

未来，dou势潮流还将推出系列活动，助力更多潮牌实现品牌破圈，将潮流关注者转化为品牌的私域用户，实现平台、消费者和品牌的共赢。