6月30日，由vcon新锐品牌展发起，字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、领先数据智能方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索ipsos共同发布的《2021新锐品牌价值榜》top100榜单重磅出炉。

大会同时还公布了全球首个为新锐品牌创建的本土原创奖项——“vcon星创奖”获奖名单。

其中包括半亩花田、元气森林、阿道夫、pmpm、纽西之谜等品牌，荣获年度最具价值新锐品牌、年度最具消费者喜爱新锐品牌、年度最具投资新锐品牌、年度最具成长力新锐品牌、年度社会化营销等奖项。逐本、隅田川等品牌代表荣获年度十大人物奖项。



《2021新锐品牌价值榜》：科学度量品牌价值 助力生意经营

top100榜单从此前公布的200家入围企业中综合评估选出，覆盖食品、饮料、日化、电子等各个领域。

秉承「以消费者为中心，以增长为导向」的品牌管理理念，我们认为的有效增长来自于品牌所赢得的消费者认知份额与渠道的良性影响。即：品牌资产=认知份额 /-渠道效应。

以此为基础，vcon新锐品牌展联合字巨量引擎、一面数据、益普索ipsos，共建“新锐品牌价值评估”体系。

我们以如下公式界定新锐品牌价值：新锐品牌价值=品牌主动经营价值 消费人群认知价值。

即：新锐品牌价值=品牌经营力（曝光指数 互动指数 销售指数） 品牌认知力（消费者购买意愿指数 品牌净推荐指数）。



从榜单中不难发现，快消品表现抢眼呈现霸榜之势，食品、饮料及日化是优秀品牌频出的“风口”。

产品的属性及不同渠道接触消费者的方式和频次不同，在某种程度上也会影响用户。这些脱颖而出的新锐品牌敏锐捕捉到消费者需求的变化，将产品打造与融入用户需求场景之中，塑造出全新的产品体验。

同时，借助直播、短视频等新型媒介的崛起，新锐品牌巧妙抓住了数字新格局，通过创新的传播方式快速抢占增长红利，以情感连接与深度共鸣有效提高市场占有率。

《2021新锐品牌价值榜》以更完善的评估体系为新锐品牌价值的科学化度量提供新的标准，通过相互融合验证，从多个维度评估新锐品牌的表现。

通过对优秀品牌的关注与深度解析，榜单为更多新锐品牌在数字化时代的消费者沟通、品牌建设与生意经营提供了有价值的参考。

vcon星创奖：释放标杆价值 助推下一个超级品牌的诞生

此外，由vcon新锐品牌展联合巨量引擎等行业伙伴，共同发起的“vcon星创奖”也在大会上正式发布了获奖名单。

“vcon星创奖”是全球首个聚焦新锐品牌，奖项充分关注品牌的成长故事和综合性成功经验，围绕“新锐品牌组”、“案例组”、“人物组”，挖掘具有标杆意义的优秀新锐品牌，助推创新力量成长。

作为奖项的发起者之一，巨量引擎营销市场总经理许嘉作为颁奖嘉宾出席颁奖典礼并为获奖品牌颁奖。


“vcon星创奖”涌现出的一大批鲜活标杆品牌与极具启发价值的案例，深度挖掘了创新的品牌建设方式与生意经营路径。

这些品牌和案例释放出的趋势洞察与商业智慧，为新锐品牌的成长探索提供了有效的启发与借鉴意义，助力下一个超级品牌诞生。


《2021新锐品牌价值榜》的发布与“vcon星创奖”的诞生，不仅在于表彰过去一年涌现出的优秀品牌，更关注这些品牌的未来发展。“品牌成长，不是百米冲刺，而是一场马拉松。”

在增长2.0的时代，新锐品牌如何打破速生速朽的挑战，成功穿越生命周期，坚持品牌的长期主义，更是我们关注与探讨的话题。

本文来源：巨量引擎营销观察，微信公众号：oceanenginemk

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